Top Model de plástico

Se fosse de carne e osso, com as mesmas proporções, a boneca Barbie seria uma mulher magra, muito magra. Com 1m68 de altura, teria 73,6 centímetros de quadril, 50,8 de cintura e 68,5 de busto. Para efeito de comparação, a cantora britânica Victoria Beckham, célebre pelas medidas anoréxicas, tem a mesma altura, porém com oito centímetros a mais de cintura. Pesquisadores da Universidade do Sul da Austrália apontam que a chance de alguém exibir essas diminutas curvas é de uma em 100 mil. Outro estudo, do Hospital Central da Universidade de Helsinque, na Finlândia, revela que uma mulher com esse corpo não chegaria a ter 17% de gordura corporal, taxa mínima para menstruar regularmente.Nas lojas de brinquedo, a Barbie de vinil, com 29 centímetros de altura e 8,9 de cintura, já chegou a exibir alguns milímetros a mais de busto e outros a menos no quadril.As alterações foram feitas devido às críticas ao padrão irreal de beleza propagada – mas foram em vão. A boneca nasceu em 1959, época em que a mulher começava a se emancipar. Apenas quatro anos depois, Betty Friedan publicaria Mística Feminina, um marco do feminismo. Para sua época, a Barbie foi uma revolucionária. Nasceu linda, esbelta, emancipada, sem filhos, com tempo para investir na carreira, mas não para cuidar da casa – em resumo, o oposto do estereótipo da dona de casa americana do pós-guerra.A Barbie foi a primeira boneca a ter feições de mulher e usar maquiagem.Nesses 50 anos, representou as aspirações femininas.Foi astronauta antes da chegada do homem à Lua, cirurgiã quando poucas mulheres ainda manuseavam o bisturi e candidata a presidente dos Estados Unidos – esta, uma conquista ainda inédita.Andou de Ferrari, desfilou com vestidos de estilistas como Versace e,recentemente, ganhou botas feitas pelo famoso designer de sapatos Christian Louboutin.De tão independente, chegou a se separar.No enredo criado pela fabricante Mattel,Barbie e Ken se conheceram em um set de filmagem e começaram a namorar em 1961. Como ele relutava em se casar e ela tinha cada vez mais compromissos, romperam em 2004.Hoje, são bons amigos.A CADA 3 SEGUNDOS 1 BARBIE É VENDIDA NO MUNDO,MAS EM 2008 O LUCRO DA MATTEL CAIU 37%
A Barbie foi também a primeira top model.A musa do final dos anos 50 era a curvilínea Marilyn Monroe.Nos anos seguintes, a magreza e a altura se consagrariam como atributos de beleza–e tudo indica que esses padrões estejam novamente em discussão. Muitas meninas ainda sonham ser Gisele Bündchen, mas há também quem prefira ser Juliana Paes ou Scarlett Johansson, mais cheias de corpo. Está em curso um movimento de libertação da imagem feminina. Em Madri, foi proibida a participação de modelos muito magras em desfiles. Recentemente, a revista americana Glamour lançou um catálogo com modelos com abundantes gordurinhas na cintura. Um anúncio da Ralph Lauren, em que o excesso de retoques deixou a cintura da modelo mais estreita que sua cabeça, provocou protestos pela internet.Nesses tempos de luta das mulheres contra a ditadura da beleza, a Barbie perde popularidade, embora mantenha ainda a fama de ser a boneca mais adorada do mundo.De acordo com a Mattel,no mundo inteiro,uma unidade sai das lojas de brinquedos para as mãos das meninas a cada três segundos.Nos últimos anos, no entanto, as vendas estagnaram ou estão em declínio.Em 2008,o saldo foi negativo,de 9% em relação ao ano anterior.No terceiro trimestre de 2009,a queda foi de 8%.Nesse mesmo período,a receita da empresa caiu 8%,e o lucro líquido ficou 3,5% menor.A Barbie responde por um quinto da receita anual da Mattel, de US$ 6,5 bilhões.Por isso, quando suas vendas caem,o balanço da empresa sente. Em 2008,o lucro de US$ 379,6 milhões da companhia foi 37% menor.Outro termômetro da perda de apelo da Barbie é o ranking das 100 marcas mais valiosas do mundo elaborado anualmente pela consultoria americana Interbrand.Em 2001,a boneca estava na 84ª colocação,avaliada em US$ 2,037 bilhões.Em 2003, caiu para a 97ª posição,com valor de US$ 1,873 bilhão.A partir de então,saiu da lista.